Für ein besseres Ranking: Unsere Local-SEO-Tipps

Als Local SEO oder lokale Suchmaschinenoptimierung bezeichnet man Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Webseite in den Listen der lokalen Suchergebnisse von Suchmaschinen möglichst weit oben zu positionieren. Das wiederum sorgt dafür, dass die jeweilige Seite schnell und leicht von potentiellen Kunden gefunden werden kann. 

Besonders wichtig ist die lokale Suchmaschinenoptimierung für Firmen und Geschäfte mit einem physischen Standort oder solche, die ihre Dienstleistungen nur in bestimmten Regionen anbieten (Service Area Businesses). 

Grundsätzlich gibt es verschiedene Wege, das eigene Ranking bei Google zu erhöhen – das Stichwort ist aber stets „Content“.  

Der Crawling Bot bewertet die Qualität von Inhalten und entscheidet, ob und wie sehr Nutzer vom Besuch ihrer Seite profitieren.  

Wie Inhalte mit Mehrwert aussehen können, erfahren Sie im Folgenden. 

Der wichtigste Schritt für Local SEO ist ein vollständig ausgefülltes und optimiertes Google Business Profile (früher: Google My Business). So gehen Sie vor:

1. Profil beanspruchen und verifizieren: Suchen Sie Ihr Unternehmen bei Google Maps und klicken Sie auf 'Dieses Unternehmen beanspruchen'. Google schickt Ihnen einen Bestätigungscode per Post.
2. Alle Felder ausfüllen: Kategorie, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website, Beschreibung (bis 750 Zeichen mit relevanten Keywords), Leistungen/Produkte.
3. Fotos hochladen: Mindestens 10 hochwertige Fotos – Außenansicht, Innenansicht, Team, Produkte. Unternehmen mit Fotos erhalten mehr Wegbeschreibungs-Anfragen.
4. Regelmäßig aktualisieren: Posten Sie mindestens einmal pro Woche ein Update, Angebot oder Event. Das signalisiert Google, dass Ihr Unternehmen aktiv ist.
5. Bewertungen sammeln: Bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen – das ist der wichtigste Ranking-Faktor. Reagieren Sie auf alle Bewertungen, auch negative.

Bevor Sie Ihr Logo auf Ihre Website hochladen, ändern Sie den Namen der Datei. Google kann sowohl den Bildnamen als auch sogenannte Alt-Tags auslesen. Mit Alt-Tags ist der Text gemeint, der ein Bild genauer beschreibt, wie z.B. „Firmengebäude Malerbetrieb Pause 79100 Freiburg“. Stellen Sie also sicher, dass dort der Unternehmensname und der Standort vermerkt sind. Eine Beschreibung wie "Logo.jpg" hilft Ihren Local-SEO-Ambitionen nicht weiter.

Viele Firmen machen den Fehler, die wichtigsten Kontaktdaten (Name, Adresse, Telefonnummer) nur auf einer Unterseite zu präsentieren. Für ein gutes Ranking im Bereich SEO ist es aber entscheidend, alle diese Informationen auf jeder Seite zu präsentieren.

Achten Sie darauf, dass Ihre Website mobil optimiert ist, das heißt: Ihre Webseite soll auch auf einem mobilen Gerät (Smartphone, Tablet) gut lesbar sein. Das ist kein Local-SEO-Trick, sondern eine allgemeine Regel für die Suchmaschinenoptimierung, ohne die Sie bei Google generell keine Chance mehr haben. Die allermeisten Systeme für Webseiten wie jimdo.de, wix.com, wordpress.com, webflow.com haben diese Optimierung programmiert, sie ist also automatisch sichergestellt.

Viele Smartphone-Besitzer verwenden ihr Gerät, um gelegentlich nach Informationen zu lokalen Unternehmen und Dienstleistungen zu suchen. Das sorgt für eine hohe Zahl an lokalen Suchanfragen und damit für immer mehr potentiellen Kunden. 

Eine Google-Map mit Ihrem Standort auf der Website ist schnell erstellt, lässt sich leicht einbinden und hilft bei der lokalen SEO-Optimierung. Worauf warten Sie also noch? Auch hier gilt: Gängige Anbieter von Webseiten-Vorlagen haben diese Funktion integriert.

Stellen Sie sicher, dass Sie in verschiedenen – lokalen – Online-Branchenbüchern vertreten sind.

Ganz wichtig: Ihre Kontaktdaten müssen für die Local-SEO-Optimierung konsistent sein. NAP-Konsistenz bedeutet: Name, Adresse und Telefonnummer (NAP = Name, Address, Phone) müssen überall wortgleich geschrieben sein – auf Ihrer Website, in Google Business Profile, auf Facebook, Yelp, in Branchenbüchern usw. Selbst kleine Abweichungen verwirren Google: 'Hauptstraße 15' ist nicht dasselbe wie 'Hauptstr. 15'. Auch Telefonnummern müssen einheitlich sein: Entscheiden Sie sich für ein Format (z.B. 0761/12345 oder 0761-12345) und nutzen Sie dieses überall.

Wenn es Ihnen zudem noch gelingt, dass andere (lokale) Webseiten auf Ihre Homepage verlinken und zum Linkwachstum beitragen, verbessert das Ihr lokales Suchmaschinenmarketing noch mehr. 

Einen Social-Media-Account für Ihr Unternehmen zu haben (etwa bei Facebook), lohnt sich nicht nur, wenn Sie landesweit tätig sind.

Zum einen sind Social-Media-Profile eine weitere Möglichkeit, den lokalen Zusammenhang Ihres Unternehmens zu erläutern, zum anderen können Sie so ganz einfach mit Kunden aus Ihrer Umgebung in Kontakt treten oder auch gezielt Influencer Marketing betreiben.

Laut einer Studie bevorzugen 70 Prozent aller potentiellen Kunden lokale Unternehmen, die Informationen auf einem eigenen Social-Media-Kanal bereitstellen. Hierbei handelt es sich also um einen entscheidenden Rankingfaktor. 

Wenn Sie im Content-Management-System, mit dem Sie Ihre Webseite pflegen, neue Inhalte anlegen, sollten Sie auf Folgendes achten:

In den sogenannten Seitentiteln und in den Beschreibungen (voreingestellte Fenster, in die Sie hineinschreiben können) sollten Sie für die Auffindbarkeit unbedingt auch auf Ihren Standort hinweisen. So weiß Google schneller, in welcher Region Ihr Unternehmen hauptsächlich aktiv ist.

Berichten Sie hin und wieder über ein Event aus der Umgebung, oder teilen Sie anderes, nützliches Wissen für Ortsansässige. Wenn Ihre Inhalte ortsbezogen sind, hilft das Ihrer Website in den lokalen Suchergebnissen.

Als „Snippets“ (Schnipsel) bezeichnet man die Texte, die der Internetnutzer auf Google in den Suchergebnissen findet. In der Regel sind das die Überschrift, die Internetadresse und die Beschreibung (Description). „Rich Snippets“ sind angereichert - z.B. mit einem Foto des Produkts - um das es geht. Wenn Sie auf Rich Snippets von schema.org setzen, heben Sie sich damit von Ihren Mitbewerbern ab. Gerade im lokalen Bereich kann es ein entscheidender Vorteil sein, Meta Tags zu erstellen.

Wenn Sie nur begrenzt Zeit haben, konzentrieren Sie sich auf diese drei Maßnahmen:

1. Google Business Profile vollständig ausfüllen und wöchentlich aktualisieren
2. Mindestens 15-20 Google-Bewertungen mit 4+ Sternen sammeln und auf alle antworten
3. NAP-Konsistenz sicherstellen: Ihre Kontaktdaten müssen überall exakt gleich sein

Diese drei Schritte haben den größten Hebel. Alles andere – lokale Inhalte, Backlinks, Rich Snippets – ist die Kür, nicht die Pflicht.