YouTube- Marketing & SEO: Checkliste und Guide

Sie können die relevanten Keywords für Ihren Content ermitteln, indem Sie das YouTube-Suchfeld nutzen und Ihnen anzeigen lassen, welche verwandten Begriffe gesucht werden. Das funktioniert auch mit Google. Denken Sie dabei auch daran, dass andere Menschen abweichende Begriffe nutzen werden. Suchen Sie auch nach Synonymen und achten Sie auf den „Search Intent“. Wenn Sie tiefer in die Keyword-Recherche einsteigen wollen, können Sie eines dieser zehn Marketing- und SEO-Tools für YouTube nutzen, die teils kostenlose Optionen bieten:

1. Google Keyword Planner
2. SEMrush
3. Ahrefs
4. Ubersuggest
5. Moz Keyword Explorer
6. KeywordTool.io
7. AnswerThePublic
8. Keyword Explorer von Mangools
9. Keyword Surfer
10. Keyword Magic Tool von SEMrush

Schreiben Sie zuerst eine Art Skelett für kurze oder auch für lange Videos. Dieses Skelett gibt den groben Ablauf des Videos vor, den Sie dann schrittweise mit Leben füllen. Aber wie kann das aussehen? Zuerst starten Sie mit dem Intro, um allen Videos einen einheitlichen Look zu verleihen. Ihre Zuschauer sollen schließlich Ihre Videos immer wiedererkennen. Zwei bis drei Sätze über Ihren Kanal und eine Intromusik mit Wiedererkennungswert reichen vollkommen aus. Verschonen Sie Ihre Zuschauer mit endlosen Abhandlungen über Sie und warum Sie all die Videos drehen. Solche Geschichten gehören in die „About-Site“, die Sie in der Beschreibung verlinken können. 

Darauf folgt dann eine kleine Erklärung, worauf die Zuschauer sich in diesem Video freuen dürfen. Beispiel: „In diesem Video erkläre ich, wie du deine Buchhaltung mit wenigen Mausklicks selbst erledigst“. Schreiben Sie dann die nötigen Schritte auf, die für das Vorhaben nötig sind, und arbeiten Sie sie Schritt-für-Schritt ab. Also, der nächste Schritt könnte beispielsweise lauten: „Warum sollten Selbstständige ihre Buchhaltung selbst erledigen“ und so weiter.

Wichtig! User-Engagement ist im SEO- und Marketing-Bereich sehr wichtig. Darum sollten Sie jedes Ihrer YouTube-Videos mit einem klaren Call-to-Action beenden. Wie dieser genau ausschaut, hängt von Ihrem Ziel ab. Sollen sich die Zuschauer in einen E-Mail-Newsletter eintragen oder Ihren Kanal abonnieren? Dann weisen Sie sie am Ende des Videos darauf hin. 

Der erste Eindruck zählt – erst recht auf einer Plattform, auf der täglich Millionen neuer Videos bereitgestellt werden. Verwenden Sie den wichtigsten Suchbegriff, ob Keyword oder User-Intention, am Anfang Ihres Video-Titels. Benutzen Sie keine marktschreierischen Redewendungen (Clickbait), sondern konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Titel informativ und ansprechend zu gestalten, damit sie geklickt werden. Hier sind 10 Beispiele für Video-Titel, die zu Klicks führen:

1. Die ultimative Anleitung: Wie du …
2. Insider-Tipps: Von Experten lernen
3. 10 xyz, die für abc sorgen
4. Meine unglaublichen Erfahrungen/Abenteuer …
5. Die Top 5 xyz für abc
6. Hacks, die xyz für dich revolutionieren werden
7. Erfolgreiche xyz-Strategien: so machst du …
8. Wie man xyz in 10 (oder 100) Tagen umsetzt
9. Gut oder schlecht? Die faszinierende Welt von …
10. Die besten xyz für (Zeitraum, Zielgruppe, Ort)

Auch Ihre Beschreibung ist das, was von der Suchmaschine ausgewertet und Anwendern als Ergebnis bereitgestellt wird. Schreiben Sie einen ausführlichen Text, der das Thema erläutert, und strukturieren Sie ihn so sinnvoll wie einen Wissensartikel. Integrieren Sie Ihre Keywords und wesentlichen Suchfragen in den Text und verlinken Sie zu verwandten Videos und Ressourcen. Diese 10 Tipps machen Ihre Beschreibung noch besser:

1. Starten Sie mit einem besonders fesselnden Satz (Hook)
2. Integrieren Sie immer Ihre Keywords und den Such-Intent
3. Beschreiben Sie Ihren Inhalt klar und präzise zusammenfassend
4. Fügen Sie Zeitstempel hinzu, damit man zu Inhalten springen kann
5. Verwenden Sie auch Hashtags, um die Zuordnung zu erleichtern
6. Binden Sie Aufmerksamkeit mit Zitaten und Schlüsselaussagen
7. Nutzen Sie immer Möglichkeiten zur Untertitelung und Transkription
8. Verweisen Sie auf andere Videos, Playlists und Ressourcen
9. Aktualisieren Sie die Beschreibung ggf., wenn Sie neue Inhalte haben
10. Ergänzen Sie Kontaktinformationen und Ihre anderen Kanäle.

Hashtags sind eine Möglichkeit, verwandte Inhalte miteinander zu verknüpfen und den Anwendern eine mühelose Navigation zwischen inhaltlich verwandten Beiträgen zu ermöglichen. Während Hashtags zum Beispiel auf Instagram auch eine beschreibende dekorative Funktion haben können (#sunsetcocktailmood), sind sie auf YouTube funktionell und mit so viel Strategie zu betrachten wie Keywords, da sie Marketing und SEO-Vorteile mit sich bringen. Hier sind 10 Tipps für wirksame Hashtags auf YouTube:

1. Relevanz zum Inhalt, gerne auch mit einigen Synonymen
2. Keyword-Hashtags: Nutzen Sie auch wichtige Keywords
3. Long-Tail-Hashtags: Zusammengesetzte Begriffe
4. Trending-Hashtags zu aktuellen Trends oder beliebten Themen
5. Branding: Erstellen Sie Ihren einzigartigen Hashtag
6. Mäßige Nutzung: Insgesamt bis zu fünf Hashtags reichen
7. Platzieren Sie sie lesefreundlich ganz am Ende Ihrer Beschreibung
8. Aktualisieren Sie die Hashtags, falls nötig oder sinnvoll
9. Nutzen Sie unterschiedliche Kombinationen bei Ihren Videos
10. Analyse: Verwenden Sie YouTube Analytics zur Optimierung

Der „Thumbnail“ Ihres YouTube-Videos ist die kleine Grafik, die schon als Vorschau ausreichend Aufmerksamkeit erzeugen sollte, damit Besucher darauf klicken. Ansprechende und aussagekräftige Thumbnails sind eine Kunst für sich – wenn sie dann auch noch alle so aussehen sollen, dass man auf den ersten oder spätestens zweiten Blick Ihren Kanal erkennt, machen Sie sich am besten ein Konzept. Zehn Tipps für gute YouTube-Thumbnails:

1. Klare Visualisierung des Inhalts und Hauptthemas
2. Bildqualität: Verwenden Sie hochwertige, scharfe Bilder
3. Kontrastreiche Farben: Nutzen Sie kräftige Farbgebung
4. Aussagekräftiger Fokus auf die zentrale Botschaft
5. Emotionen und Gesichter zeigen, wo immer sinnvoll
6. Text nur sehr sparsam und mit Kontrasten einsetzen
7. Branding mit Logo und Namen Ihres Kanals
8. Klare und aufgeräumte Gestaltung ist wichtig
9. Testen Sie verschiedene Varianten mit YouTube Analytics
10. Konsistenz dank „einheitlicher“ optischer Gestaltung

Ihr Video sollte so lang wie nötig sein, um Ihre Informationen zu transportieren. Vermeiden Sie langweilige Ego-Intros mit ausführlicher Selbstdarstellung. Denn die Zuschauer sind wegen des Inhalts auf Ihrem Kanal. Halten Sie die Video-Länge angemessen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Länge angemessen ist, schauen Sie sich unter Ihren Wettbewerbern um. Fragen Sie Ihre Stammzuschauer und Ihre Zielgruppe und beobachten Sie sich auch selbst dabei, welche Länge Sie als gut empfinden.

Können Sie aus Ihren langen Videos das kurze Format „YouTube Shorts“ extrahieren oder zusätzlich konzipieren? Welche Shorts kommen so gut an, dass Sie lange Videos zum gleichen Thema erstellen sollten? Nutzen Sie Analytics, um herauszufinden, wann der Aufwand lohnt.

Die Sichtbarkeit von verwandten Inhalten lässt sich noch weiter erhöhen, wenn Sie den Content in thematisch strukturierten Playlists organisieren.

1. Thematische Kategorien: Gruppieren Sie Videos nach Inhalten
2. Logische Reihenfolge vor allem bei Serien und Tutorials
3. Start-Video als ansprechender „Teaser“ der Playlist erstellen
4. Optimierte klare und prägnante Titel und Beschreibung
5. Thumbnails, die den Inhalt und das Thema repräsentieren
6. Interaktions-CTA: Laden Sie in jedem Video zur ganzen Playlist ein
7. Eigene Playlist-Links: um die Navigation zu vereinfachen.
8. Kontinuierliche Aktualisierung, wenn Sie neue Videos haben
9. Playlist-Startseiten: mit aussagekräftigem Banner versehen
10. Teilen in sozialen Medien: Teilen Sie Ihre Playlists überall

Wo viele Interaktionen rund um Ihren Video-Content stattfinden, wird dieser als interessant gewertet. Antworten Sie also unbedingt auf Kommentare und fordern Sie in Ihren Videos konkret dazu auf, Fragen zu stellen und Ihr Video zu teilen. Ermutigen Sie Zuschauer, Ihr Video in sozialen Medien zu teilen und auf ihren eigenen Websites einzubetten: Fügen Sie immer wieder Call-To-Action-Elemente hinzu, um mit dem CTA die Zuschauer zu Interaktionen zu ermutigen, wie das Abonnieren Ihres Kanals, das Liken oder das Teilen des Videos in anderen Netzwerken oder per WhatsApp.

Welche Kennzahlen sind die wichtigsten für Sie, welche Ergebnisse wollen Sie messen? Überlegen Sie sich, welche Ziele Sie erreichen wollen und dann überlegen Sie sich im nächsten Schritt, wie Sie die Ergebnisse messen und dokumentieren können. Verwenden Sie unbedingt regelmäßig YouTube Analytics, um das Verhalten Ihrer Zuschauer zu überwachen und auf Grundlage dieser Daten dann smarte Anpassungen am YouTube SEO oder am Content selbst vorzunehmen.

Ihre Videos sollten auch auf mobilen Geräten gut sichtbar und abspielbar sein. Ihr Branding und Ihr Logo sollten überall funktionieren und jedes einzelne Video sollte durch Ihren YouTube-SEO-Prozess laufen. Ein Tipp: Wenn Sie ein Briefing, ein Template und ein Beispiel erstellen, können Sie diese Aufgabe gut auslagern, zum Beispiel für alle bereits vorhandenen Videos.

YouTube-Marketing und SEO sind eine Wissenschaft für sich! Dementsprechend lassen die Ergebnisse der ersten Videos häufig zu wünschen übrig. Lassen Sie sich davon nicht verunsichern. Halten Sie an Ihrem Ziel fest und arbeiten Sie daran, besser zu werden. Die positiven Ergebnisse kommen schlussendlich von selbst.